في عالم ريادة الأعمال كم مره تسمع مصطلح الماركتنغ (التسويق) والبراندنغ (تطبيق العلامة التجارية) دائما استصعب في ايجاد الكلمة الصحيحة بالعربية لكلمة Branding لكن مايهم هنا هو المعنى.
اذا عرفنا (البراند) أو العلامة التجارية بأنها الصورة الذهنية اللي تتبادر إلى أذهان الناس عندما يفكرون في المنتجات والخدمات التي تقدمها لهم
فيمكننا تعريف ال والبراندنغ أنها العملية المستمرة لإيصال وتعزيز هذه الصورة سواء كانت من خلال التصميم البصري، أو طريقة التواصل، و القصص التي ترويها لتخلق في النهاية الثقة والولاء لك. (الجانب المعنوي لمشروعك)
أما التسويق يمكننا تعريفه بأنه الآلية التي تجلب هوية البراند إلى الواجهة، وتجذب انتباه العملاء وتحفز المبيعات. (الجانب المادي لمشروعك)
يتشابه الإثنان في:
كلاهما يعملان على زيادة قيمة الشركة لدى العملاء، فغالبا بعد ثقة وصورة ذهنية جيدة عن خدمتك يقوم العميل بقرار الشراء بناء على حملة تسويقية أو منتج جديد أطلقته وروجت له.
أما الإختلاف فيكمن في:
- البراندنغ يتعلق بإيصال هوية الشركة، بينما التسويق يتعلق بترويج هذه الهوية.
- البراندنغ هو جهد مستمر لاينتهي ، بينما تبدأ وتنتهي حملات التسويق.
- البراندنغ يهدف للإحتفاظ بإنتباه العملاء، بينما يهدف التسويق إلى جذب اإنتباه العملاء وتذكيرهم بك.
لنأخذ براند Apple كمثال:
نجحت آبل في خلق صورة ذهنية لدينا جميعا بأنها الشركة الاكثر ابتكارا، والاجمل من ناحية التصميم وأيضا الأبسط في الإستخدام، مما عزز لدينا الثقة والولاء التام لها، وغالبا عندما تكون عميل لدى آبل فسوف تمتلك جميع الاجهزة بدون أن تفكر بتعمق مثلي.لكن بالرغم من ذلك مازالت الشركة تجري الكثير من الحملات التسويقية للترويج عن منتجاتها من خلال الفيديوهات الإعلانية وغيرها ، ليس أبل لوحدها حتى كوكاكولا وبيبسي وماكدونالدز وغيرها من العلامات التجارية القوية لازالت تقوم بالكثير من الحملات التسويقية.
فلا تستهين بأهمية الحملات التسويقية لعملك الناشئ أبدا.
البراندنغ والتسويق هما جانبان لنفس العملة. واذا كان السؤال من الذي يأتي أولا فكلاهما مهم لكن بناء العلامة التجارية وتطبيقها يأتي أولا لانه جوهر استراتيجيتك للتسويق. حتى وإن كنت شركة ناشئة، من الضروري أن تعرف وتحدد من تكون كعلامة تجارية قبل أن تبدأ في تطوير طرقك التسويقية المحددة والاستراتيجيات، والتكتيكات اللازمة للنجاح.
بعد قراءتك لهذا المقال، إذا كنت ترغب في استشارة مجانية لتطوير استراتيجية العلامة التجارية والتسويق لشركتك (شهر سبتمبر) فلا تتردد في التواصل معنا عبر الإيميل
hello@shaimaaqadi.com
