يمكن لأي شخص أن يضيع في عالم المصطلحات الخاصة بعالم الهوية والتصميم، خاصة مع إختلاف الترجمات للكلمات الأصلية من اللغة الإنجليزية لكن المهم هو إستيعاب المعنى وراء المسمى.
الفرق بين الهوية البصرية (البراندنغ) والعلامة (البراند)
الهوية البصرية او التجارية (البراندنغ) هي الجانب المرئي والملموس لشركتك/نشاطك أيا كان، بداية من الشعار إلى الخطوط والألوان والأشكال والصور والأيقونات وغيرها ، وطريقة إستخدامها وتوظيفها بالطريقة المُثلى لإيصال رسالة علامتك والتي سنطلق عليها الاسم الأصلي وهو (البراند).
البراند هي القيمة الأساسية لنشاطك وهو مايدركه الاخرين عنك ومدى ارتباطهم بك او بخدماتك..
وللتوضيح البراند هوا اللذي يحدد شكل الهوية البصرية وليس العكس لأن بناء الهوية وتصميمها بشكل صحيح يعتمد على قيم ورؤية وأهداف البراند.
الشعار ، اللوجو (Brand mark)
كان هناك أعتقاد قديم بأن البراند هو عبارة عن شعار، لكن أكاد أجزم زوال هذا الاعتقاد مع انتشار الوعي والمحتوى في هذا المجال، لنبسط الموضوع بصورة إنسانية، يمكننا القول بأن البراند هي الروح والشعار هو الوجه.
الشعار هو الشيء اللي يعرّف علامتك أو نشاطك أيا كان، ممكن يتكون من نص أو رمز أو يجمع بينهم وله اكثر من نوع كما هو موضح في المثال أدناه.
اللغة البصرية (الشكل والمظهر)
اللغة البصرية امتداد الهوية، باستخدام عناصر بصرية مثل الأشكال والألوان والخطوط ..وغيرها لكي تعبر عن وجهة نظر العلامة ولتعزيزها في أذهان العملاء من أساسيات اللغة البصرية المتكاملة: التصميم، الالوان، الخطوط الطباعية (Typography)، التصوير سواء فوتوغرافي أو رسومات وأيضا الإحساس واللذي يتضمن الصوت،الرائحة الملس…
مثال لتبسيط الفكرة : إذا أزلنا شعار ماكدونالدز ونظرنا للألوان، سوف نميز انها تنتمي لنفس البراند.
تطبيقات الهوية البصرية للشركات والأنشطة التجارية
تُطبق الهوية البصرية في كل ماهو مرئي للنشاط او الشركة مثل التصميم الداخلي،
مثال: إذا الهوية تتبع النمط العصري والبسيط فيجب مراعاة النمط في إختيار الأثاث أو المكاتب والجدران
والتطبيقات الحسية مثل مطبوعات للشركة مثل الكروت الشخصية، الأوراق الرسمية، الأظرف بأحجامها، الأختام، الأدوات الدعائية، العلب، أوراق التغليف والأكياس وغيرها …
أيضًا، الموقع الالكتروني والايميلات وحتى حسابات التواصل الاجتماعي وجميع التطبيقات الرقمية يجب أن تظهر بشكل متناسق ويخدم نمط وطابع الهوية البصرية.
يمكنك الإطلاع على مزيد من الأمثلة في تصميم الهويات البصرية في ملف الأعمال
